产品设计的重要性简单总结：就是1.阐释信息，要让人们知道所购买的是什么东西 2.有独特或突出的闪光点，使产品能够从同类竞品中脱颖而出3.产品包装作为品牌识别的一部分，也可能承担品牌想象的部分。 拆解出来详细的说第一条：基本信息的表述，这个很容易理解。就是让消费者知道你的产品是怎么回事，干嘛的，能满足什么消费者需求。 这条不难，但有的时候从某些角度来说，有些漂亮的符合美学设计要求的产品包装也未必是优秀的产品包装。因为，信息不明，或者，让消费者误以为是别的产品。 比如这个产品，你觉得它是什么？ 看起来非常有意思，模拟切片黄瓜，有点像香薰蜡烛，黄瓜也会让我们往某些东西上想。包装的确是很有新意，它其实是卖套套的。 我们会在教材书或者杂志里为这样有趣有新意的设计叫好，但是当你想象这样的场景：在超市购物的时候，人们本身在购买套套的区域就不一定很好意思长时间停留，甚至有的时候连看都不看，直接冲过去拿走就付钱。那么这个套套如果摆在这样的区域里，按照惯常的购物习惯，一定很容易发生误解。要么无人问津，要么被错误的目的买走。 当然，如果出一个普通版本，一个网络销售版本，这个作为噱头，那也是可以的。产品包装其实最主要的目的是引导人们的购物选择，大多数情况下，还是要满足人们期待的一个大类的认知，比如看见白色利乐纸盒就知道是牛奶，大膨胀袋的是薯条，如果两者反过来，一定会造成误解。 第二条，脱颖而出，这个是在信息表述清楚的基础之上，比如有些产品的包装更有美感，更简约，或更能突出产品的特性。 比如两种品牌的薯片 产品本身的包装的属性都是差不多的。可比克水军来了吗？两个其实设计都差不多，用色下面更好，上面有明星效应。说什么下面配色不适合薯片也是醉了，纯美感来论上面那个配色就是差一些。对比来看两者都没好到跳脱同类做出特别醒目的设计。 第三，功能性很重要，美感很重要，品牌联想更重要，尤其是在现在这个消费升级的时代。 产品包装作为品牌识别要素的一部分，它会引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想，对后续的购买甚至是品牌旗下其他产品的购买产生影响。其实我们自己作为消费者也应该越来越感觉出这个趋势来了，很多产品的购买，不再是冲着它的功能，而是冲着那种逼格和feel去的，这种装完逼浑身轻松的感受就是品牌带来的联想。而这种逼格和故事的氛围一旦塑造成功，对产品的售价也会有影响。 还是举简单的例子，比如德芙巧克力 它的包装是和“纵享丝滑”这种从产品口感角度出发的定位一致的，与品牌相结合的设计，其实并不简单，它涉及到了一整套视觉符号联想。 综上所说的，产品的包装的重要性大概也就这么简单说明了，它和产品的品牌形象总体来说都是一体的。至于重要性的量化，我就说最后这个百威的设计方案花了一年多几百万美元，越大的企业，对这些细节会越重视。